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性感已然失宠,运动风头正劲
发布时间:2017-1-10 20:27:00

挥别2016年的阴霾,2017年服饰行业是否能够迎来春天?哪些鞋服企业的表现在新的一年里值得期待?各家又在2016年积蓄了哪些能量?该榜单也许并不能网罗所有服饰群像,却力在提供观察服饰行业的几个维度,推荐合适观察的商业案例和趋势。

回顾2016年,“关店潮”、“去库存”几乎与传统鞋服行业绑定在了一起,许多老牌鞋服企业包括百丽、达芙妮、美特斯邦威、波司登等等均深陷关店潮。

过去几年,消费升级,原本的客流从街边店、百货商场向线上平台、大型综合商场甚至奥特莱斯转移,渠道的迅猛变革,加之经济下行、店铺租金上涨,企业纷纷关闭低坪效门店,缩减开支成本,梳理渠道,通过打破品牌固有形象、产品升级等方式寻求自我突破。整个鞋服行业经历着结构性调整转型。

 

令人欣慰的是,一阵关店潮过后,不少企业在转型的道路上迈入正轨,2017年鞋服行业将迎来久违的春天。其实这样的回暖信号从去年就已经发出了。一度深陷泥潭的国民运动品牌李宁,在经历从2012年开始连亏3年后,在去年3月迎来首次扭亏为盈;连续两年面临营收下跌,三年净利润下跌的波司登,也在去年9月迎来转机,实现营收和净利润的双增长;海澜之家更是在鞋服低迷的情况下,采用了特别的加盟经营模式,结合年轻化思路“逆势开店”,市场份额一路飙升成为市场占有率第一的男装品牌。

 

然而,并不是所有企业都能挺过寒冬,曾经红极一时的班尼路、喜得龙等传统大众休闲品牌或被“甩卖”、或面临产,而以百丽、达芙妮为代表的传统鞋类商家也在“船大难掉头”的渠道枷锁中挣扎。而贵人鸟这样重点布局体育产业的品牌,则面临来自资金和市场的双重挑战。

虽然H&M目前规模最大的市场还是德国,但我毫不意外可能很快就是中国了。”Karl-Johan Persson(H&M集团现任全球CEO)曾经对《第一财经周刊》说。而据报道,另一个快时尚品牌Topshop也要大规模进军中国,将会在大陆开设至少 80 间店。


国际快时尚品牌都将重点转移到了中国,但他们在华的好日子已大不如初了。一方面,中国本土也在崛起一些快时尚品牌,其中5年内开店200多家的MJSTYLE结合了快时尚和类似无印良品的零售杂货铺理念,在市场上迅速扩张,成为2017年最值得期待的本土快时尚品牌。

 

另一方面,更让这些快时尚巨头头痛的还有不断下滑的利润收入。2016年度前三季度财报显示,H&M集团全球市场销售额只保持个位数的增长,而且净利润下滑。其中在中国市场第一季度,H&M集团的销售额同比增长只有7%,而在2015年前这个数字都一直保持在20%以上,甚至达到过50%;第二季度中国市场的销售额不增反降1%,这是H&M进入中国以来的首次下降,H&M股价也开始出现下跌趋势。H&M集团对于利润减少的解释是,主要受制于暖冬效应、美元的强势而导致成本持续上涨、降价促销的增多等。

 

优衣库也不太好过,优衣库母公司迅销集团发布的2016年财年(2015年9月至2016年年8月)财报,营业利润与净利润双双下降,降幅分别为22.6%和56.3%。上半年同样受暖冬影响,业绩导致腰斩 ;下半年通过成本压缩也销售回暖,业绩有所改善,但依然亏损。Topshop更甚,母公司Arcadia Group Ltd.宣布推迟公布年度业绩,据彭博社报道,公司主席、因BHS 破产案丑闻再度陷入舆论风波的Philip Green菲利普·格林称“没有心情”讨论Arcadia 的业绩。

 

而在其他同行抱怨因暖冬而影响销售时,ZARA销售额继续呈现增长强劲,领跑其他快时尚品牌。据媒体报道,ZARA的母公司Inditex集团8月1日至9月18日的头7周销售强势增长了13%,11月到12月中旬,Inditex集团的销售额同比增幅达到了16%。同时,去年全球鞋服行业最令人振奋的消息也是ZARA创造—— ZARA老板Amancio Ortega Gaona 超过Bill Gates,成为世界首富。

 

因此,ZARA商业模式的一再成为大家研究解剖的焦点:从市场调研、到设计、打板、制作样衣、批量生产、运输、零售,ZARA只需要两周时间就能将前沿潮流趋势展现在店铺内,而对于传统服饰品牌来说可能需要4个月甚至更久。



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